Pack shot Représentation visuelle dans un organe de presse ou sur un affichage quelconque qui fait la promotion d'un produit dans son emballage.
Packaging Anglicisme signifiant Emballage. En France toutefois, il porte la particularité de transmettre un message précis en passant par l'usage de formes et de couleurs spécialement sélectionnées dans cet objectif.
Panel dédié Groupe d’internautes choisis précisément en fonction d'un client spécifique et répondant à des critères ciblés. On les recrute habituellement soit par le biais de sites Internet, soit par bases de données, soit par formulaires postaux, etc.
Pap Abréviation de "Pages avec pub". Il s'agit du nombre de bandeaux affichés dans un espace temps déterminé.
Parrainage Technique de marketing qui vise à recruter de nouveaux abonnés par le biais d'anciens abonnés en contrepartie de primes, de cadeaux ou autres récompenses diverses.
Part d'audience Pourcentage de l’audience d’un support mis en comparaison avec l'audience totale du média qui diffuse le support.
Partenariat Principe de coopération entre deux entités qui permet une promotion réciproque par l'exploitation des forces de chacun. Le partenariat engage l'un des acteurs à fournir des moyens techniques à son vis-à-vis, lequel s'implique pour sa part dans la vente des produits et services du premier. Des compensations financières font également partie de ces contrats de partenariat.
Personnage-type Mascotte que l'on associe systématiquement à un produit, une marque ou un nom dont elle est devenue l'emblème. Ronald Macdonald, par exemple, était la constante publicitaire à laquelle se sont greffés tous les messages pub de la chaîne de restaurants Macdonald pendant de longues années. Certaines entreprises réalisant toutefois le côté envahissant d'un tel personnage, finissent par le laisser en trame de fond tout en apportant des éléments progressistes à leurs campagnes pub.
Petite Annonce Offre ou demande exposé au regard public afin de susciter une réponse. Il peut s'agir de produits ou services offerts à la vente, d'emploi, d'aide, etc., qu'un annonceur diffuse dans un journal, sur un site Internet ou dans des lieux publics qui les autorisent. On retrouve les petites annonces dans des rubriques généralement spécialisées.
Pictogramme Signe ou symbole représentant une idée, un concept, etc., et généralement identifié de façon unanime par le plus grand nombre. La signification d'un pictogramme est reconnue par la majorité au sein d'une même culture.
Plan de Marketing Structure convenue à l'avance dans l'application des divers moyens mis en œuvre pour des opérations marketing spécifiques à une marque, un nom, un produit, un service, etc.
Plan médias Structure convenue à l'avance dans l'utilisation de supports et médias impliqués dans une campagne publicitaire. Cette structure se dessine en regard d'objectifs précis, de clientèle ciblée, d'un budget prédéterminé, d'un délai décidé.
Plate-forme d'affiliation Espace de rassemblement virtuel sur lequel on retrouve des affilieurs et des affiliés. En plus de mettre à disposition de ses usagers les moyens techniques favorisant leurs commerces, la Plate-forme d'affiliation gère et centralise les bénéfices engendrés par les opérations transitant sous sa tutelle.
Pop-under Le Pop-under est un format publicitaire propre à Internet. Il s'agit d'une fenêtre publicitaire, s'ouvrant à l'insu de l'internaute car il apparaît sous la page dont la consultation est en cours. Ce n'est que par la fermeture de cette page que l'internaute découvre la publicité cachée.
Pop-up Propre à l'univers d'Internet, la Pop-up est une petite fenêtre apparaissant parfois lors de la navigation pour promouvoir des offres ou encore pour transmettre des messages de tout ordre.
Positionnement Mise en valeur d'une marque, d'un nom, d'un produit, d'un service, etc., via la manifestation de variantes objectives, apparemment souhaitées par les consommateurs, et dans un comparatif visant à ébranler la concurrence.
Pre-roll Se dit d’écrans publicitaires qui apparaissent à titre promotionnel juste avant le téléchargement de vidéos gratuites sur Internet.
Preuve d'achat Élément d'un produit, généralement lié à l'emballage, que les consommateurs sont amenés à produire à des fins d'admissibilité pour des concours, des jeux, des loteries, etc.
Prime auto-payante Technique promotionnelle qui favorise la vente d'un produit à prix réduit aux acheteurs d'un autre produit. Par exemple, la présentation de mixeurs à jus à prix réduit dans le rayon "fruits" d'un hypermarché.
Prime de fidélité La Prime de fidélité se délivre à un consommateur en reconnaissance de sa régularité à acheter un produit ou service.
Prix prédateurs Pratique de marketing qui vise à saboter la concurrence par la fixation de prix tellement bas que l'entreprise qui est à son origine subit des pertes. Évidemment, cette pratique s'inscrit dans un laps de temps provisoire. Son impact est généralement tel que la concurrence ne peut qu'être éliminée. Une fois les compétiteurs hors piste, l'entreprise peut revenir à des prix normaux et ainsi récupérer ses pertes tout en étant seule à proposer le produit ou service.
Prix psychologique Le Prix psychologique est le montant minimal qu’un consommateur consent à payer pour l’acquisition d’un produit ou service.
Propriété intellectuelle Notion juridique du domaine du Code de la Propriété Intellectuelle. Elle concerne les droits d'auteur ainsi que les droits de propriété industrielle. Elle permet à la personne qui les détient d"exercer un contrôle total sur ses réalisations ou ses œuvres.
Prospectus Feuillet unique imprimé dans le cadre d’une promotion publicitaire et distribué massivement.
Publicité extérieure On entend par Publicité extérieure toute expression publicitaire sur la voie publique. L'affichage, le mobilier urbain, les murs peints, les panneaux longue conservation, la publicité lumineuse, la publicité sur les moyens de transport figurent parmi les éléments de publicité extérieure.
Publicité mensongère Pratique publicitaire malhonnête qui consiste à pousser le clients à la consommation sur le base d'informations mensongères. Selon la loi, toute publicité doit être loyale et l'annonceur doit pouvoir prouver l'honnêteté du message transmis.
Publicité subliminale Pratique publicitaire qui cherche à atteindre la cible par le biais d'un message s'adressant à l'inconscient. Il s'agit d'un conditionnement qui se fait à l'insu de la perception consciente des sujets.
Publipostage Technique de mailing adressé à une population désignée afin de lui proposer diverses promotions et offres d'achats. L'objectif de cette démarche est d'entretenir la relation marque/client en créant un lien constamment alimenté. Normalement, ce mailing est acheminé par enveloppe, ce qui suppose une personnalisation de l'envoi. Il comprend l'offre publicitaire à l'intérieur ainsi qu'un formulaire ou coupon réponse.
Publi-reportage Se dit de reportages dont l'objectif est publicitaire. Ils servent à faire la promotion d'un produit, d'un service, d'une marque ou encore d'un nom mais leur réalisation est laissée à la discrétion du support de presse qui les diffuse. Le Publi-reportage ne subit, par conséquent, aucune influence directe de la part de l'annonceur.
