Dictionnaire

Définition lettre M

Médiaplanning :

Processus d'options qui vise à déterminer, après analyse, le type de médias et de supports à utiliser pour une campagne quelconque. Selon un budget précis, on décide des meilleures stratégies d'insertions afin de convaincre le public cible.

Magazine Publication papier que l'on diffuse ponctuellement (hebdomadaire, bi-mensuelle, mensuelle, etc.), portant sur des sujets variés et constituant un support privilégié pour toute campagnes publicitaires.

Marché pertinent Volume supposé de consommateurs manifestant de possibles intérêts pour un certain type d'offres.

Marché potentiel Volume potentiel des consommateurs d'un produit. En d'autres termes, il s'agit d'une estimation approximative du nombre de personnes potentiellement intéressées par l'achat d'un produit ou service.

Marché réel Volume réel des consommateurs d'un produit. En d'autres termes, il s'agit d'une estimation actuelle du nombre de personnes achetant un produit ou service.

Marché test Méthode d'analyse d'un marché, effectuée au sein d'une agglomération importante, afin de quantifier les impacts sur les ventes d'une campagne publicitaire.

Marketing direct Se dit de toute technique communiquant une information impliquant un contact direct et estimable entre annonceurs et récepteurs. La personnalisation du message joue un rôle important dans la réaction immédiate qu'il (le message) peut recevoir.

Marketing éthique On parle de Marketing éthique pour qualifier le concept d'un marketing qui produit, par une formulation et un développement orientés non marchand, donc sans les incitatifs habituels, un effet positif sur les échanges entre les clients et le produit.

Marketing expérientiel Technique de marketing basée sur l'expérience de consommation d'une clientèle donnée et tenant compte du sentiment dont en tire le consommateur.

Marketing furtif Technique de marketing qui vise à dissimuler l'identité de l'émetteur d'un message publicitaire.

Marketing latéral Technique de marketing dont le principe est d'associer deux produits pour faire la promotion d'un produit ou concept novateur. Par exemple : Rencontres + ordinateur = cyber rencontres.

Marketing relationnel Technique de marketing qui vise à entretenir une relation pertinente avec le consommateur en analysant son taux de satisfaction et en mesurant l'influence de ce taux sur la fidélisation clients.

Marketing Sensoriel Le Marketing Sensoriel consiste en une exploitation des sens pour toucher un public cible. Il s'agit de susciter un engouement pour le produit ou service en amenant le public à vivre une aventure sensorielle qui lui procurera une satisfaction hors du commun par le biais d'un goût, d'une image, d'une musique, d'une odeur, d'un toucher…

Marketing Viral Technique de marketing sur le net qui consiste en une transmission d'informations promotionnelles véhiculées par différentes voies (e-mail, blogs…). Le Marketing Viral se transmet donc d'internaute en internaute, soit par la recommandation que les uns font aux autres d'un produit ou service, soit par l'utilisation du produit ou service. En termes d'efficacité, le marketing viral peut impressionner car sa propagation est rapide et elle ne coûte pas un centime.

Marque blanche Programmes et/ou contenus mis à disposition par un fournisseur d'accès Internet à des clients qui souhaitent les intégrer dans leur création (site ou pub) tout en leur donnant les attributs identitaires de leur propre marque.

Mass Média On entend par Mass Média tout média de communication qui rejoint la population dans une proportion massive. Il s'agit par conséquent de la presse, de la radio, de la télévision ou encore d'affichages à grande échelle.

Médiaplanning Processus d'options qui vise à déterminer, après analyse, le type de médias et de supports à utiliser pour une campagne quelconque. Selon un budget précis, on décide des meilleures stratégies d'insertions afin de convaincre le public cible.

Mentions légales Indications obligatoires, les Mentions légales doivent apparaître sur tout support de communication. Elles informent quant à la dénomination sociale de l'annonceur, à son numéro de RCS, etc.

Mesure d'audience Afin de connaître la qualité ou le volume d'une audience, on procède à une enquête que l'on nomme Mesure d'audience. Ces mesures sont possibles par différents moyens dont les statistiques de fréquentations, des outils de mesures via les serveurs, des marqueurs informatiques permettant d'évaluer le trafic d'un site, etc.

Métaplublicité Commentaire ou critique sur le monde de la publicité. Il peut s'agir d'un article, d'un propos, d'un écrit, etc., portant sur la publicité de manière générale, aussi bien d'un point de vue technique que d'une point de vue idéologique.

Me-too Product Imitation d'un produit ou service qui représente le summum dans sa catégorie. Dans le langage du marketing, produit imitant le leader du marché. La facture d'un Me-too Product tente d'imiter celle du leader du marché mais reste généralement en-deçà de son modèle en termes de qualité.

Micro-paiement Le micro-paiement est une solution de paiement lorsque le montant à payer est insuffisant pour être régler par carte bancaire. Il consiste en l'achat de codes ou crédits de temps, par le biais d'appels téléphoniques la plupart du temps, et procurant à l'acheteur un accès à certains services sur Internet.

Micro-site Site contenant peu de pages et crée spécifiquement dans le cadre d'une campagne pub on-line.

Mobilier urbain On entend par Mobilier urbain tout ce qui compose le mobilier extérieur destiné à l'usage du public. Les poubelles, les bacs contenants des arrangements floraux, les bancs de parcs, les abribus, les kiosques, etc., comptent parmi les éléments de ce patrimoine collectif. Dans la majorité des cas, il est prévu pour l'affichage de publicités.

Mondial de la Publicité francophone Il s'agit d'un colloque annuel réunissant les agences de publicité des pays francophones. Lors de ce rassemblement, des prix sont décernés aux réalisations publicitaires jugées comme étant les plus méritoires.

Multimédias On parle de multimédias pour qualifier une campagne, une création, une réalisation, qui met en action plusieurs médias à la fois tels que l'image, la rédaction, les effets sonores, etc.

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