Label social Le Label social a pour fonction de garantir, dans l'esprit du consommateur, un engagement social de la part des fabricants du produit. Il peut s'agir d'une référence au respect de l'environnement, au respect de la qualité de la vie animale, au respect des travailleurs, etc.
Lancement Processus de marketing qui vise à créer l'événement promotionnel pour la mise en marché d'un nouveau produit ou service. Le lancement est le moment le plus important dans l'étape de la promotion d'un produit ou service, garantissant ensuite sa popularité sur le marché.
Layout Prévisualisation de la disposition des éléments composant une annonce publicitaire. On y trouve le visuel, les textes, les titres et slogans, la signature, etc.
Lead Se dit d'une transformation gratuite d'un simple visiteur en "membre" chez l'annonceur.
Leader d'opinion Un Leader d'opinion est un individu faisant office de modèle aux yeux de ses contemporains en matière d'idéologies sociales. En publicité, les leaders d'opinion sont souvent sollicités afin qu'ils puissent créer un effet d'entraînement influençant positivement les ventes.
Licensing Processus de vente ou d'achat sous contrat des droits ou de la licence d'utilisation d'un objet, d'un personnage…
Lien catégoriel Lien hypertexte pointant vers une page contenant d'autres liens.
Lien contextuel Lien texte apparaissant sur une page web conséquemment à un mot saisi dans un champ de recherche.
Lien de contenu Lien hypertexte pointant vers une page comportant du contenu.
Lien texte Lien qui ne comporte que du texte (et aucune image) et qui dirige vers un annonceur.
Ligne d'indicativité Structure visuelle et graphique apportée à une annonce et dont le but est de créer une ligne obligeant le regard à circuler d'un point à un autre. La ligne pourrait par exemple faire le pont entre un slogan et le prix.
Logo ou logotype Signe visuel identifiant une entreprise, une marque, un nom, un produit, etc., et dont la puissance symbolique marque l'esprit des consommateurs.
Loop Size Le Loop Size détermine le nombre de présentations allouées pour une animation dans un espace publicitaire. On préconise une répétition qui n'excède pas cinq fois afin de ne pas irriter ou harasser le consommateur.
Lovemark Concept marketing basé sur une relation émotionnelle entre consommateur et marque. L'affection que voue le client à la marque résulte de la grande confiance accordée à la réputation de la marque, à sa performance reconnue ainsi qu'à une part d'intimité, de sensualité auxquelles est relié le souvenir de sensations agréables et heureuses.
