Dictionnaire

Définition lettre B

Branding :

Le Branding constitue l’ensemble des procédés accompagnant le développement d’une marque, depuis son nom, jusqu’à son design ainsi que sa mise en marché. Les experts en branding se chargent, par conséquent, de toute prestations en rapport avec la marque, sa publicité comprise.

Baboons Terme formé à partir de l'abréviation "Baby Boomers No Savings". Il désigne cette partie de la population senior qui investit préférablement dans des activités de loisirs ou des projets ludiques plutôt que de consentir à des investissements dans l'épargne.

Back out On entend par Back out l'interruption du téléchargement d'une page web subséquente au clic opéré sur un bandeau publicitaire par l'usage des touches stop et back.

Bandeau Expression publicitaire en usage sur Internet et insérée sur différentes pages web. Le format standard que l'on retrouve le plus fréquemment est 468x60 pixels mais d'autres formats sont également disponibles et courants. On l'appelle aussi Bannière.

Baromètre On désigne sous le nom de Baromètre une étude élaborée par sondage et répétée sur une base ponctuelle. L'étude s'effectue dans un même groupe clients et avec un questionnaire récurrent. L'analyse des résultats sur une période donnée permet de tirer des conclusions sur la situation d'une marque, et de ses compétiteurs directs, en tenant compte de sa réputation et de son image.

Barrière de sortie On parle de Barrière de sortie pour désigner le mécanisme psychologique qui constitue une entrave pour un internaute, ayant déjà ses habitudes de consommation sur un site Internet, à contracter le même genre de relation sur un nouveau site commercial.

Bartering La méthode Bartering consiste en un échange de bons procédés entre prestataires d'espaces publicitaires et annonceurs. L'annonceur offre un produit ou des services en contrepartie d'espaces pub.

Base de données marketing Il s'agit de toutes les informations accumulées sur l'ensemble des clients ou potentiels clients, consultables afin d'analyse, dans l'objectif de développer et de personnaliser de futures relations avec eux. Ces données proviennent soit de l'administration ou des départements d'envois de chaque entreprise. Le profil du consommateur ainsi que ses habitudes d'achats permettent d'anticiper ses désirs, ses besoins, etc.

Base Line On parle de Base Line pour désigner tout slogan qui sert de signature à une marque, ou une entreprise dans une publicité.

Benchmark Le Benchmark est un système d'évaluation de produits et services fournis par les plus grands concurrents ou les entreprises les plus réputées. Ce processus d'évaluation est continu, c'est-à-dire qu'il suit dans le temps les produits et services de grande renommée afin d'estimer s'ils méritent ou non la place qui leur est accordée sur cette échelle de valeur.

Billet Un Billet consiste généralement en un court texte, publié sur un blog, exprimant une opinion ou un commentaire sur un sujet. Souvent, on y associe des liens Internet et des photos. L'équivalent anglais du billet est le Post.

Blind test Se dit d’une mise à l’épreuve d’un produit/service ou de l’emballage d’un produit/service par un panel de testeurs désignés qui exerce son droit de critique sous la condition de ne pas connaître la ou les marques en cause. Le procédé de Blind test s’utilise également dans les cas de mise à l’épreuve de messages publicitaires sous la même condition d’ignorer le commanditaire.

Bloc adresse Sur un support de marketing direct, le Bloc adresse est une boîte généralement rectangulaire destinée à recevoir les coordonnées des clients ou consommateurs.

Blog Concept de transmission idéologique sur le net par le biais d’une page personnelle. Le Blog, terme formé à partir des mots Web et Log, permet aux internautes d’échanger sur des thématiques diverses et se caractérise par la diffusion de textes, de liens hypertextes et/ou d'images au gré de son concepteur.

Blogeoisie Terme formé à partir des mots "Blog" et "Bourgeoisie".Dans l’univers de la Blogosphère, il qualifie avec une touche d’ironie les blogueurs les plus réputés du net, ceux qui s’attirent le plus grand nombre de lecteurs. Il s’agit de blogueurs qui exercent une réelle influence sur les internautes.

Bloghost Un Bloghost désigne une entreprise qui assure un service d’hébergement spécifique aux blogs. Ses fonctions sont du même ordre que celles assurées par un hébergeur de sites Internet.

Blogosphère On désigne par Blogosphère, d’une part la communauté des utilisateurs de blogs (blogueurs), et d’autre part l’ensemble des blogs déjà existants.

Bogof (ou bogoff) Procédé de vente à l’incitation qui permet d’obtenir gratuitement un produit à l’achat d’un produit identique. "Buy one, get one free" selon la formule anglaise est une technique promotionnelle couramment utilisée.

Bon de réduction Technique promotionnelle qui consiste en l’offre d’une diminution du prix par le biais d’un bon.

Border line En publicité, on parle d’une création Border line pour souligner la nature limite d’une idéologie ou d’un format de présentation dans son rapport à une éthique ou en regard de contraintes juridiques.

Borne interactive Poste d’informations autonome renseignant sur les différents attributs d’un produit ou service, généralement installé dans les grandes surfaces et accessible aux clients.

Bounce Se dit du taux d’e-mails retournés au serveur conséquemment à de mauvaises adresses.

Bradage Technique de vente à des fins de liquidation. Le Bradage implique des prix extrêmement bas, soit pour se débarrasser d'un stock dans le but d'exposer une nouvelle collection qui arrive, soit pour mousser la vente d’un nouveau produit dont on doute de la qualité.

Brainstorming Processus de création qui appelle à une session intensive de lancement d’idées spontanées, dans le but de procéder à un choix final ultérieure.

Branding Le Branding constitue l’ensemble des procédés accompagnant le développement d’une marque, depuis son nom, jusqu’à son design ainsi que sa mise en marché. Les experts en branding se chargent, par conséquent, de toute prestations en rapport avec la marque, sa publicité comprise.

Briefing Médias On parle de Briefing Médias pour désigner le cahier des charges rédigé à l’adresse d’un service médias. On y indique le type de médias à sélectionner ainsi que le type de support souhaité pour la mise en œuvre d’une campagne publicitaire.

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