Idéation L'idéation est un procédé de création qui incite à la production massive d'idées pour parvenir à l'élaboration d'un projet. Le brainstorming, par exemple, fait partie des méthodes d'idéation.
Identité de marque Signature d'une marque par le biais d'éléments récurrents qui authentifie la personnalité de cette marque.
Identité visuelle Image que l'on donne à un produit dans le but de le personnaliser. Il s'agit d'une représentation spécifique, généralement par le biais d'éléments graphiques tels que le logo, les couleurs, le dessin, la forme, la typographie, etc., et qui identifie sans le moindre doute possible une marque, un produit, une entreprise…
Image de marque Image ou représentation que l'on se fait d'une marque, d'un produit ou d'une entreprise. Cette image est liée aux différentes associations visuelles ou auditives imprimées dans l'esprit des consommateurs à force de publicités dirigées.
In Pack Se dit de toute prime, réduction, échantillon ou cadeau bonus inséré à l'intérieur d'un emballage avec le produit principal.
Indice de popularité Mesure du nombre de pages ayant aménagé un lien vers un site web donné.
Indice ESOMAR L'Indice ESOMAR correspond à l'European Society for Opinion and Marketing Research. On le nomme aussi "indice de mode de vie", et il estime la quantité de biens considérés comme équipement au sein d'un même foyer. Parmi les biens d'équipements concernés, on compte les appareils photo, les caméras vidéo, les téléviseurs, les micro-ordinateurs, les résidences secondaires…
Infomédiaire Se dit d'intervenants sur Internet qui ne vendent pas de produits ou services mais qui offrent leurs conseils aux consommateurs dans le but de les aider à optimiser leurs achats par ce biais.
Innovation Est considéré comme Innovation toute réalisation n'ayant pas existée au jour de sa diffusion. Idée nouvelle, conception inédite, système inconnu, objet qui révolutionne l'ordre établi… Une innovation tend à remplacer quelque chose d'ancien afin d'y apporter des améliorations, autant sur le plan de la pratique que sur le plan économique. Son impact social est immense.
Internaute Utilisateur de l'Internet. L'Internaute est celui qui surfe sur le net et qui prend souvent le statut de visiteur en entrant sur certains sites avant de prendre le statut d'acheteur lorsqu'il souscrit à des abonnements sur le net ou qu'il fait l'acquisition de produits ou services en ligne.
Interstitiel Format publicitaire sur le net, l'Interstitiel s'insère généralement entre deux pages. Son taux de performance est assez élevé.
Interview standardisé En publicité, se dit de questionnaires dont les questions sont exposées selon une hiérarchie idéologique dirigée et les réponses prévues de façon à rationaliser les conclusions.
Intox Procédé publicitaire malsain qui vise à manipuler idéologiquement les consommateurs ou qui tend à les convaincre d'une vérité à leur insu.
Intrusivit Se dit d'un effet relié à un format publicitaire sur le net qui harasse le consommateur. Pop-ups et interstitiels figurent parmi les formats intrusifs les plus en usage. Certains croient que leur impact est si grand qu'il justifie leur emploi. Pour d'autres observateurs, il s'agit d'une agression visuelle que l'on devrait interdire sur Internet.
